Isveny Pichardo: “No tienes que dejar de ser tú para proyectarte”
La estratega de marca llamó a las mujeres a construir una presencia auténtica, coherente y con propósito, sin caer en la comparación ni en la presión de imitar a otros
La proyección de una marca personal o empresarial no debe construirse desde la imitación, sino desde la esencia. Así lo afirmó Isveny Pichardo, estratega, publicista y arquitecta de marca, durante la conferencia «Proyección con propósito«, impartida en la conferencia internacional “Liderazgo con Aroma de Mujer”, organizada por la plataforma Mujer 360, liderada por Johanna Jáquez.
Pichardo sostuvo que, en una era marcada por las redes sociales, muchas personas han perdido de vista lo más importante: ser humanas, auténticas y coherentes con su identidad. “Tenemos plataformas, pero hemos perdido lo más importante: ser nosotros y ser humanos. La comparación está acabando con la vida de mucha gente”, expresó.
La especialista advirtió que muchos proyectos se vuelven insostenibles porque nacen desde la presión de agradar, aparentar o copiar fórmulas ajenas. A su juicio, una marca con propósito no se construye dejando de ser quien se es, sino aprendiendo a comunicar desde la verdad personal. “Tú no tienes que dejar de ser quien eres para poder agradar a los demás. Cuando haces eso, estás limitando el propósito que Dios puso en tu vida”, señaló.
Durante su intervención, Pichardo compartió parte de su trayectoria como comunicadora, publicista y empresaria radicada en Estados Unidos, donde ha trabajado en la industria del entretenimiento y la comunicación con artistas, marcas y plataformas internacionales.
Aseguró que, aunque tuvo que adaptarse a nuevos entornos, nunca renunció a su identidad dominicana. “Cuando llegué a Estados Unidos me propuse no dejar de ser yo. Entendí que no tenía que perder mi esencia para poder crecer”, afirmó.
La estratega explicó que hoy el marketing no se trata únicamente de publicidad, campañas o números, sino de conexión. En ese sentido, resaltó que las personas ya no compran solo productos o servicios, sino historias, valores y experiencias con las que puedan identificarse. “La gente compra historia. La gente compra conexión. No te enfoques solo en los números; enfócate en humanizar tu marca”, indicó.
Pichardo también llamó a las mujeres emprendedoras y profesionales a trabajar la coherencia entre lo que son, lo que comunican y lo que ofrecen. Para ella, esa coherencia es la base de una marca creíble, sostenible y confiable. “Una marca más creíble y más sostenible es aquella que sabe quién es. La coherencia viene de saber quién eres”, expresó.
La conferencista insistió en que no todas las marcas necesitan hablarle a todo el mundo, sino identificar su nicho, representar sus valores y conectar con las personas correctas. “Cuando tú eres auténtica, conectas con tu nicho. No necesitas parecerte a nadie para tener resultados”, manifestó.
